Evento: Café com Blog para pequenas e médias empresas

Por Franco Rosário

Acontecerá no próximo dia 12 de agosto, terça-feira, a quarta edição do evento Café com Blog, uma iniciativa da revista Bites e seu editor, Manoel Fernandes. É um evento que reúne muita gente importante do mercado e conta sempre com a presença de profissionais renomados em pequenas palestras que iniciam a discussão dos assuntos do evento.

Esta próxima edição é especial porque é a primeira voltada às pequenas e médias empresas do país. Seu tema é mais do que pertinente: “como as pequenas e médias empresas podem utilizar as ferramentas da web 2.0 para fazer negócios?“. Falarão sobre o assunto Marco Barcellos da Cisco, Carolina Terra do Mercado Livre, Marcio Nunes da Certisign e Fred Pacheco da Predicta.

Aproveite esta grande oportunidade para fazer contatos e aprender! E o melhor, as primeiras 10 pessoas que fizerem sua inscrição informando serem convidadas da Sociale não pagam nada. Para se inscrever, envie suas informações de contato para cafecomblog@bites.com.br.

Mais informações sobre o evento no site oficial.

Convite Café com Blog

Cauda longa

Por Franco Rosário

O pessoal da agência Espalhe, em seu Blog de Guerrilha, publicou um post muito legal sobre a teoria da Cauda Longa, de Chris Anderson. É simples mas acho que vale a pena ler. O link para o original é:
http://www.blogdeguerrilha.com.br/2008/07/26/unindo-producao-e-demanda-com-boca-a-boca/

O post apresenta uma definição rápida e curta sobre a Cauda Longa, colei aqui para nossos leitores:

“Chris Anderson nos mostrou que a receita total de muitos produtos de nicho, com baixo volume individual de vendas, é igual a receita total dos poucos hits. Este fenômeno, que ele chamou de Cauda Longa, existe em função de 3 forças:

#1. A democratização das ferramentas de produção, ou seja, a tecnologia, do PC às câmeras digitais, permitiu que qualquer um possa criar conteúdo, musical, cinematográfico etc. Como disse Anderson, nem todo mundo tem talento, mas a partir do momento que uma quantidade muito grande de pessoas tem capacidade de criar, a chance de algo bom aparecer é , bem maior.

#2. Produzir conteúdo não serviria para nada sem a internet e, consequentemente, a democratização da distribuição, tornando muito mais barato para este conteúdo, em formato de bits ou átomos, encontrar mais pessoas. Por que uma banda jovem precisaria correr atrás de uma grande gravadora, se o MySpace e os blogs estão disponíveis gratuitamente?

#3. Unir a produção e a demanda. Para Chris Anderson, só com a propaganda boca-a-boca amplificada as pessoas conseguem encontrar o que querem nesta superabundância de variedades, e é neste momento que o potencial de mercado da Cauda Longa é de fato liberado. Soma-se a isso a gradativa redução da fé na propaganda e nas instituições que pagam por elas, enquanto a crença nos indivíduos encontra-se em ascensão.”

Palestra sobre “Open-source economics”

O professor Yochai Benkler fez uma palestra no TED a respeito do rumo que a economia está tomando nos dias de hoje, falando principalmente do impacto dos projetos colaborativos como a Sociale. Para ele, projetos desse tipo estão criando uma nova ordem econômica, na qual indivíduos podem concorrer em pé de igualdade com indústrias gigantescas. O vídeo tem cerca de 18 minutos e está em inglês. Para ver, clique aqui.

É muito interessante e serve para todos os trabalhadores, de todos os setores. A colaboração não é apenas uma moda passageira, mas uma “tecnologia” que vai modificar o modo como o trabalho é realizado.

II Fórum de Comunicação Empresarial

A Sociale apóia o II Fórum de Comunicação Empresarial da Universidade Estácio de Sá. Informações abaixo:

II Fórum de Comunicação Empresarial

“Avaliação e mensuração em Comunicação Empresarial: estratégias para melhores resultados”

Profissionais e estudantes de comunicação social, administração de empresas e áreas afins estão convidados para o II Fórum de Comunicação Empresarial, que será realizado no dia 17 de maio, sábado, das 9h às 13h, no Salão de Convenções da Universidade Estácio de Sá, Rio Comprido. O evento visa fortalecer a importância da comunicação nas organizações, que nos dias de hoje, tem sido fator de vantagem competitiva no ambiente empresarial.

Na ocasião serão apresentadas palestras com especialistas da área, que discutirão o tema “Avaliação e mensuração em Comunicação Empresarial: estratégias para melhores resultados”. Serão cinco profissionais de diferentes empresas, atuantes no mercado, que utilizam a comunicação como meio de gestão e não somente de divulgação. Este será o II evento voltado especificamente para a Comunicação Empresarial e que visa reunir as melhores práticas de gestão do Rio de Janeiro. O encontro pretende colocar em evidência esse segmento da comunicação que nos dias atuais se faz muito importante.

O fórum pretende destacar a comunicação empresarial, que como ferramenta de gestão, ainda não é muito conhecida e nem utilizada entre as empresas. “Saber medir as ações de comunicação, tornando seus objetivos claros e seus resultados mensuráveis, tem sido o desafio das empresas que querem alcançar um diferencial competitivo”, pontua o professor Márcio Gonçalves, um dos idealizadores do evento. O II Fórum de Comunicação Empresarial apresentará trabalhos de empresas que já utilizam esse tipo de comunicação como forma de gerir sua empresa e seus colaboradores.

Desta forma, o evento apresentará, através da experiência dos palestrantes, ações que serviram para o crescimento interno e externo das corporações. O fórum tem a colaboração dos alunos de graduação em comunicação social da Universidade Estácio de Sá. O evento é aberto ao público e tem vaga limitada. São esperadas cerca de 200 pessoas.

Entre os palestrantes estão: Bruno Machado, diretor da 3COM Comunicação Empresarial; Daniel Tussini, relações públicas do Consulado do  México; Helena Kale Pimentel  Brazão, gerente de comunicação e marketing do Banco  Santander; Renata Castro, coordenadora de comunicação da Merck e Monica Alvarenga, diretora da Múltipla Comunicação

Apresentação do “Sistema de Análise de Imagem”

O novo software “Sistema de Análise de Imagem”, criado pela Background Comunicação, mensura e avalia, em termos quantitativos e qualitativos, o espaço jornalístico obtido na imprensa nas quatro mídias (Impressa, Web, Rádio e TV). Bette Romero, diretora da Background, apresentará este sistema aos participantes.

Para conhecer o sistema, o endereço é www.background.com.br, link Sistema de Análise de Imagem. Para entrar, o login é demonstra e senha demonstra1. Para conferir resultados, clique em relatórios e escolha o período (agosto em diante).

LOCAL: Universidade Estácio de Sá.
Endereço: Rua do Bispo, 83 – Rio Comprido.
Data: 17 de maio, das 9h às 13 horas

Realização: Agência Experimental Sapiens (campus Bispo)

INSCRIÇÕES

v INSCRIÇÃO GRATUITA
MANDAR E-MAIL PARA SAPIENSREB@ESTACIO.BR COM:
NOME:
TELEFONE:
NOME DA UNIVERSIDADE EM QUE ESTUDA OU EMPRESA EM QUE TRABALHA:
COMO FICOU SABENDO DO EVENTO:

COORDENAÇÃO
PROF. MARCIO GONÇALVES
PROFª. PAOLA GIL

ORGANIZAÇÃO E PRODUÇÃO
AGÊNCIA SAPIENS – CAMPUS REBOUÇAS

IBM prega o fim da propaganda como a conhecemos

A gigante IBM, através do seu “IBM Institute for Business Value”, publicou um interessante relatório chamado “The End of Advertising as We Know It”, ou, em uma tradução livre, O Fim da Propaganda como a Conhecemos.

Através de uma pesquisa com consumidores e profissionais de propaganda, o instituto chegou a algumas conclusões interessantes. Entre elas, a de que a partir de 2012 as empresas de propaganda deverão tomar medidas agressivas em três áreas: Consumidores, Modelo de Negócio e Infraestrutura. Segundo o relatório, deve-se trabalhar micro-segmentação e personalização máxima com os consumidores; o modelo de negócios das agências deve levar em consideração como e quando anúncios serão vendidos e novas formas de obter lucro; e, por fim, toda a infraestrutura deve ser repensada de forma a seguir as tendências de comportamento do consumidor e do próprio negócio.

Leia (em inglês) o artigo completo sobre o estudo publicado pela IBM.

Propaganda pausterizada

Post muito legal publicado no Brainstorm #9:

“Em seu mais recente post, o amigo Fábio Seixas citou um estudo chamado “The Fundamental Templates of Quality Ads”. Uma pesquisa que revela seis modelos básicos em que para uma propaganda ter sucesso, supostamente, ela precisaria estar encaixada.

O estudo, relizado em 1999, reuniu um grupo de 200 anúncios bem-sucedidos, ou seja, que foram finalistas e vencedores nas maiores competições de propaganda. Desse montante, foi descoberto que 89% das peças poderiam ser classificadas em seis categorias básicas.

| Modelo de Analogia Pictória: Apresenta analogias extremas de uma maneira visual;
| Modelo de Situações Extremas: Onde um produto é mostrado em situações incomuns ou o atributo do produto é exagerado ao extremo;
| Modelo de Conseqüências: Onde aponta conseqüências inesperadas de um atributo do produto;
| Modelo de Concorrência: Onde um produto é mostrado como vencedor de uma competição com outro produto, em geral em uma situação de uso incomum;
| Modelo de Experiências Interativas: Onde os espectadores interagem diretamente com o produto;
| Modelo de Alteração de Dimensionalidade: Onde as dimensões do produto são manipuladas em relação ao ambiente.

No mesmo estudo, os pesquisadores tentaram utilizar os seis modelos para classificar outros 200 anúncios (das mesmas publicações e para os mesmos tipos de produtos) que não receberam prêmios. Supreendentemente, quando os pesquisadores tentaram classificar esses anúncios “de menor sucesso”, só conseguiram fazer de 2% deles.

Esse tipo de classificação não é nova. Roberto Menna Barreto, em seu livro “Criatividade em Propaganda” de 1982, por exemplo, já havia definido a criação publicitária em categorias, falando de aventura visual, hard-sell, ambiente onírico, e etc. Aliás, já comentei deste livro diversas vezes desde que o Brainstorm #9 começou e o coloco como biblioteca básica para qualquer estudante de comunicação.

Agora, é realmente impressionante que os anúncios premiados em festivais se encaixem quase que em sua totalidade dentro da classificação. É para se pensar, conhecer, mas acho perigoso. Pois esse tipo de pesquisa enviesa as pessoas ao comodismo, abraçando-as como se fossem receitas de bolo. Lembre-se, não existe receita para se fazer boa propaganda. Cada caso é um caso, cada problema é um problema.

O Fábio selecionou exemplos de comerciais que estão dentro dos seis modelos básicos, dê uma olhada.”

Rastreamento de ações virais

Saiu no Blue Bus

Ferramenta para rastrear açoes virais será lançada semana que vem no Br 09:00 Será lançada na semana que vem no Brasil a ferramenta Viral Chart, que faz o rastramento de peças de marketing viral. Permite acompanhar o resultado de uma açao enquanto ela está se espalhando pela internet – o material original da campanha, um video, por exemplo, recebe um codigo que é repassado para o sistema de monitoramento toda vez que a peça é acessada. O serviço, que já existe em outros países aqui, monitora também advergames. 19/04

Propaganda em celulares

Interessante post do Blog do Marinho:

O que você acha da idéia de receber torpedos com propaganda no seu celular? A maioria dos usuários dos telefones móveis detesta.

Pesquisa realizada pela Harris Interactive com consumidores americanos revelou que somente 10% dos usuários gostariam de receber mensagens de anunciantes em seus aparelhinhos. Ou seja, 90% dos entrevistados não estão nem um pouco interessados em publicidade pelo celular.

O problema é que está cada vez mais difícil falar com os consumidores por meio dos canais tradicionais de mídia. Cresce sem parar o volume de tarefas que precisamos executar todos os dias e falta tempo para ver televisão, ler jornais e revistas na mesma proporção de antes.

Por isso esse canal de comunicação é tão importante. Afinal, nos tornamos dependentes do celular a ponto de carregá-lo para toda parte.

Mas nem tudo está perdido. A pesquisa mostra que 1/3 dos entrevistados topariam receber propaganda no celular em troca de alguma vantagem, como descontos na conta do telefone, minutos grátis ou downloads de música ou vídeo.

Provavelmente os anunciantes terão que atender às exigências dos consumidores. As estimativas apontam para um crescimento superior a 1.000% na propaganda pelo celular até 2011, nos Estados Unidos. Resta saber se nós, brasileiros também saberemos explorar esse filão.